Mārketinga budžetu mērīšanā pieaug ekonometrijas loma
Lielākie Latvijas reklāmdevēji arvien biežāk pasūta mārketinga miksa modelēšanu, lai novērtētu kanālu ietekmi uz pārdošanu.
Kāpēc tagad
Sīkdatņu ierobežojumi apgrūtina klikšķu atribūciju. Modelēšana izmanto apkopotus datus un neprasa lietotāju izsekošanu.
Praktiskā puse
Modelim nepieciešami vismaz divu gadu nedēļas dati. Mazākiem zīmoliem aģentūras iesaka sākt ar vienkāršiem inkrementalitātes testiem. Par CRM datu lomu lasiet CRM integrācija kļūst par e-veikalu prioritāti.
Materiālu sagatavojusi redakcijas automatizētā sistēma; fakti pārbaudīti divos kontūros. Kā mēs strādājam →